深度资讯 | 新报告:下沉市场广告流量峰值已过,“打折”更吸引人


文|36氪每日商业精选

新报告:下沉市场广告流量峰值已过,“打折”更吸引人

QuestMobile近日发布的《2019广告洞察报告》显示,2019年9月,下沉市场(三线及以下城市及乡镇)活跃用户数已经突破6亿;乡村社会消费品零售总额同比增速8.9%,高于城镇地区,下沉消费市场仍有拓展空间。不过,下沉市场的广告流量峰值已过,市场已经进入按区域特征深耕细作的阶段。

对此,报告指出,玩转下沉市场有四大法宝,它们分别是:硬件入口贴近用户、短视频内容形式、平台品牌背书和熟人关系链。数据显示,华为、OPPO、vivo三大手机品牌已经覆盖了50%的下沉市场,且仍在增长,成为贴近并触达下沉用户的重要入口。另外,品牌背书需要具有一定影响力,形成符号消费,如抖音爆款。

与此同时,广告创意中包含...

主编点评:需要注意的是,下沉市场是区域性市场,即全国品牌、区域强势品牌与外国优质品牌并存,竞争激烈。而且,下沉用户的...

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——11月8日

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