6月智氪数据 | 阿里GMV增速重迎高峰,火山正在赶超陌陌


文 | Cecilia Xu

研究助理 | Claire Wang、欧阳伟康

2019年6月,宏观经济环境整体表现平稳。其中,汽车销量同比降速有所收窄。汽车厂商作为重要的广告主,市场状况的低迷或将影响汽车厂商广告预算的制定,从而对下游生态链中的百度(BIDU US)、微博(WB US)等以互联网广告为主要营收来源的公司产生消极影响。后续汽车销量能否实现复苏,重回增长时代值得关注。

手机方面, 6·18期间智能手机市场表现一般。智能手机出货量同比出现下降,国内市场重回萎缩区间。618期间,智能手机线上线下市场竞争激烈,618后手机市场进入“静默期”;线上线下融合,7月大战即将开启。

电商方面, 6·18及之后的电商补贴大战推动6月GMV加速上扬。拼多多希望通过“百亿补贴”扩大在上升市场的影响力;阿里通过”红包补贴“和”省钱专区“进攻下沉市场,GMV增速重迎高峰,能够在如此大规模的基础上实现40%+的同比增长,实属不易。

此外,6月份社会零售销售总额继续加速上扬,其中线下零售销售额自年初开始恢复增长,表明线下零售或许正在迎来复苏。品类数据显示,汽车类商品消费额6月份大幅上扬,未来能否继续保持良好走势值得关注

物流方面,6·18为业务量增长提供动力。电商补贴战的打响带动快递业务量,利好整个快递行业。近期义乌地区价格战息止的消息传出,但整个行业能否如愿停战仍需持续观察。

视频方面,6月剧集市场较为沉寂,静待暑假,《这!就是街舞》称霸综艺市场。腾讯视频攻势迅猛,在艺恩放映指数Top10中,独播剧、综艺均达到3部,位居所有视频平台之首;优酷凭借《街舞2》获得综艺市场头部优势。

短视频领域,快手自生流量多,中腰部视频更具优势;火山更加中心化,头部视频更为突出西瓜的流量正在被摊薄;微视在红包加持下仍然不起量;抖音仍是流量霸主。

电影方面,6月电影票房整体回升, 但由于当月没有爆款大片,国内暑期档还未到来,导致票房分散。服务费水涨船高,随着网上购票习惯的养成,服务费增长将成为成为趋势。

娱乐直播方面,第二季度行业规模增速放缓,火山正在赶超陌陌

游戏直播方面,虎牙斗鱼各有优势。就付费和营收情况来看,虎牙付费率高,付费意愿强,营收规模高于斗鱼。就用户规模来看,斗鱼月活跃用户数更高,虎牙增速更快。

音乐方面,腾讯音乐用户规模增长降至冰点,付费率稳步上升,付费用户转化率和社交娱乐业务单人付费金额的提升是目前TME营收增长的主要动力。

特别鸣谢超对称科技对本文电商部分的数据支持。

以下为报告全文:

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